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StellaMcCartney时尚的环保

2018-11-01 10:22:49

Stella McCartney 时尚的环保推行者

巴黎一条安静的街上,藏着一幢难以名状的建筑物,在这里,为准备2015秋冬鞋履系列,StellaMcCartney和她的团队一起正将样鞋与其他材质样鞋进行比较。根据品牌公开的价值理念,StellaMcCartney不会使用任何动物制品——不用鞣制过的皮革,不用动物生皮,不用皮草,也不用动物羽毛。这时,Stella转过头来看看我说。“我们从没停止讨论过这些非皮革材料,我们应该是时装界有良心和爱心的公司啦,”她半开玩笑,近似自嘲地说道。直到现在,StellaMcCartney品牌创立快15年了,市场上适于制造高端时装配饰的非皮革材料还是很有限。“材料问题真的很难解决。”设计会议结束后,Stella在她的办公室说道。“我们面对的一大难题在于,设计出的东西不仅要吸引人,还要以非传统的方式将其呈现。我们自己采购原料,自己进行研发——我们是不会使用PVC的。”

起初,Stella要走的道路并未得到时装业界的充分理解,也没人将其定位成一种经营模式。但她坚持的道路其实不难理解,不过是终身践行素食主义的她拥有的个人直觉和价值理念罢了。时装界对Stella在动物权利和设计技术上的坚持态度不冷不热,但这还不是她面临的挑战。“我们都知道大多数的品在靠配饰赚钱。他们不怎么卖成衣,包包、鞋子和小件皮具才是真正的获利所在。”Stella说。抛开皮革制品,Stella只能从成衣与其他门类赢取利润。初那几年确实不好过。2004年,从Adidas开始,Stella宣布建立了一系列品牌合作伙伴关系;在这之后,品牌逐渐赢得了授权商们的心,为生意进展构成了坚固的底线。2005年,与H&M跨界合作推出的胶囊系列大获成功,使StellaMcCartney真正面向大众;同时品牌的核心成衣系列也做得有声有色。

2007年,气候变化所带来的种种风险进入更广泛的公众视野,宰杀动物与气候变化危机之间的这层联系,推动StellaMcCartney团队将企业宗旨放到更广范围进行思考。可持续发展已被这家公司奉为圭臬,融入了企业文化,并把可持续宣言放在公司站上,清楚地承诺要在企业各项商业活动中将可持续经营做得更好。

而对于时装界动物权利和可持续发展来说,Stella做出的价值的贡献或许在于她在自己企业之外的影响力。学习是相互的。在与Adidas的合作关系中,Adidas在更新、更具可持续性的材料与服装技术上的研发投入也让Stella获益良多,她说这对解决可持续性难题有着至关重要的意义。去年她加入了H&M发起的全新Clevercare衣物标识系统,指导消费者们在减少洗涤的同时打理衣物。

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