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全民总动员京东618娱乐牌怎么打

2018-11-06 10:10:43

全民总动员?京东618娱乐牌怎么打?

全民总动员?京东618娱乐牌怎么打? 首页多彩生活娱乐八卦汽车世界科技产业数码新品游戏动漫体坛风云军情解码社会万象健康养生 首页 / 社会万象 / 全民总动员?京东618娱乐牌怎么打? 全民总动员?京东618娱乐牌怎么打? Posted on 2015年5月25日 by yangxi in 社会万象 互联行业里越来越不缺“购狂欢节”,作为电商领域的两大标杆,阿里的双十一与京东的618,一南一北,成为购节的坐标。但购节遍地开花,怎么出彩?守正与出奇都要兼备。5月20日,京东正式对外启动了618狂欢节,也公布了6.18的攻略和基调,其中一个明显的特征是,娱乐次成为贯穿6.18全程的一个核心关键词。有人可能有疑问,娱乐跟购节怎么结合?京东618打娱乐牌的葫芦里卖的是什么药?从曝光的玩法看,明星送惊喜、音乐节、神秘仓库等一系列的活动,既有娱乐明星的推波助澜,也有趣味性强的游戏穿插其中,在品质与价格优惠之外,京东618越来越像一场跨界娱乐的大戏。娱乐头牌,购节也要讲好故事这几年,电商行业有一个明显的变化,单纯的价格促销,不仅难以聚敛眼球,用户对平台的粘性和忠诚度也难以形成。所以如何为购节注入新的内涵,各家平台都使出了浑身解数。在突出商品品质外,京东今年的618拿娱乐说事,也是有几分道理。其中有两点理由:一是既然是狂欢购物节,就要突出娱乐、游戏的范儿,设置明星送惊喜、神秘仓库的环节,用户参与其中,不仅能购到实惠的商品,还能像逛商场超市一样,获得娱乐、好玩的增值体验;二是跨界娱乐是当下一个时髦动作,原因是明星、娱乐等元素天然就是一个好故事,属于百搭的资源,通过影响力和情感传递,能直接影响用户的购买行为。用户下单除了刚性需求外,还在为情感和精神买单,这也符合马斯洛需求理论。所以我们看到,京东618将实惠购物和娱乐狂欢做了紧密结合。首先是推出“全球直供、智能生活、络金融、移动社交、全民娱乐和便利到家”六大主题Party,品质加娱乐贯穿整618狂欢节,让用户体验娱乐购物的同时,又能获得更多实惠。尤其是在板块划分上,也充分考虑到了用户需求的商品关联,重点突出了商品组合的整体体验。正如京东CMO蓝烨在618狂欢启动会上所说“经过12年的发展,京东发生了很多变化,不变的是紧跟时代步伐,牢牢把握消费心理为消费者提供优质购物体验。”个性化需求释放,618的娱乐混搭式探索个性化需求的演变,是一年多来购的趋势。以往是大众化的商品吃遍天下,但随着90后消费群日渐主流,社群经济兴起,他们更倾向于体现个性,对低价、山寨品牌不感冒,反而是向往品质生活,彰显个性标签。电商只有真正满足个性化需求,才能将潜在客户转变成真实客户,留住新客户成为忠诚客户。另一方面,当个性化与娱乐“混搭”在一起,娱乐的“发酵”和放大效应就容易体现出来。从六大主题Party的设置来看,今年的京东618不仅囊括了电商服务的所有品类,还分门别类按照需求场景进行了聚合,理财生活、温馨家庭、智能科技等划分,打破了以往单一品类的组合,强调了整体个性化的服务体验。由于关联度更高,因此在转化购买上会有更好的表现。同时,娱乐在618全程都形成了一波波的“爆点”,不仅延续去年邀请明星参加狂欢的线下活动,还举办京东音乐节、神秘仓库扫码活动等多项全民娱乐活动。可以通过奇葩创意,借势明星自身的影响力,制造口碑和社交圈营销事件话题,为618的购狂欢节导入规模化的注意力。据内部人士透露,此次明星送惊喜邀请到了尚雯婕,李晨等明星,代表京东及品牌商,为消费者送礼物,营造话题效应,将618这样一个单一主题的购物节,转向了一场娱乐秀。而且,618期间京东会推出“神秘仓库”,通过线下扫码线上秒杀的等方式为消费者送爆品,这种植入游戏、娱乐化元素的玩法,大大增强了618活动的趣味性、参与性,大大扩展了购节的触达边界,用户边购物边享受惊喜,更具娱乐、刺激等精神感官的体验,也会形成自发式的晒单、分享等自传播局面。至于京东音乐节,更是电商行业的一大独创。届时,消费者特别是爱好音乐的消费者,可与明星艺人互动狂欢,开心购物,惊喜无限。从全球直供的品质保证,到智能生活的无限魔力,从络金融的数亿让利,到移动社交的丰富多彩,从全民娱乐的互动狂欢,到便利到家的坐享其成,在品质、实惠、速度与欢乐的每一个环节,每一个层面,都重在提升购物体验,不仅可以满足多类别消费者的需求。今年的618,全民大狂欢,让消费者在娱乐中获得购物实惠,线上线下一起狂欢,反而购物本身成了一个娱乐的载体和工具。相信,在娱乐跨界碰撞下,购会释放出更大、更具爆发力的能量,每一个用户都会成为购节的助推力,终叠加在一起,演绎出一出不同凡响的娱乐式购物节大戏。618全民总动员独乐乐不如众乐乐越是跨界、创意性的购节,就越比拼资源整合、合作深度等能力。以往单纯对比价格或贴钱让利用户的玩法,只需要说服供应商和品牌商参与进来即可,简单粗暴,目标以拉动销量为主,因此才会出现清理尾货、库存的现象。但娱乐式的购狂欢则不同,主导权从京东转移到了厂商及合作伙伴、用户身上,全民总动员,每一个链条都发挥作用,贡献资源,形成合力,对于任何一个购物节来说,显然众人拾柴火焰更高。当然,对购节的发起方来说,利益能否共享,玩法是否有创意,深度整合能力,都是全新的考量指标。能否与厂商及合作伙伴建立深度合作关系,并整合全行的优质资源,为消费者提供的购物体验,这会是未来电商平台的竞争力所在。从今年618集聚的品牌与产品的数量看,京东的号召力和资源整合能力都得到了彰显。那么,为什么合作伙伴愿意“陪”京东出演618这场戏呢?首先,京东618能够打造全民狂欢,有赖于自身实力及其品牌的不断提升,618在消费者心中的印记很深,已经成为重要的购物节标志,每个参与的品牌都期望搭车,即使需要贡献明星、娱乐资源,也能在后续体验环节为自身加分。其次,京东与厂商深度合作的态度是真诚的,区别于其他购节“挤压合作方利益”的做法,京东拿出优质的专题页面、推广位置和流量资源,商家投桃报李,邀请明星出场,在产品和服务上精心策划,共同推广,终是让用户获得的购物体验。京东整合的行业资源不仅包括品牌商、广告商、娱界明星,还整合了3C资源以外的金融、房地产、汽车、保险等众多优质资源,让用户共同分享。虽然屡试不爽,但购节也有疲劳效应,不创新就没有出路,创新对于电商更是生死考验。为了坚持把握消费心理,提供优质购物体验的原则,京东618在“变”与“不变”之间,通过嫁接娱乐化的资源和手法,将传统购狂欢节升级,必将不断突破,演绎一场与众不同的购狂欢。 文章导航Previous Previous post: 张柏芝、谢霆锋和王菲,怎么都能在一起!下一条 Next post: 既实用又有面子!20万内高性价比SUV推荐,值得一看 本站CDN由UPYUN又拍云强力驱动. 关于我们 | 加入我们 | 联系我们 | 版权声明 © 爪游控 版权所有. 陕ICP备号-1 Top

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